Ούτε Zara, ούτε Primark, ούτε H&M: Sézane έχει το πιο επιθυμητό ρούχο στον κόσμο, μια γαλλική μάρκα που το έχει πετύχει μια απλή ζακέτα έχει μια λίστα αναμονής με 30.000 άτομα αφού ξεμείνει σε περισσότερες από μία περιπτώσεις.
Η πιο επιθυμητή ζακέτα, της Sézane
Από τότε που κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο, η εταιρεία έπρεπε να κλείνει σχεδόν συνεχώς το σήμα sold-out . Και τώρα, σύμφωνα με το «The Independent», έχει μια λίστα αναμονής δεκάδων χιλιάδων ανθρώπων.
Μια επιτυχία που πιθανότατα οφείλεται σε μια στρατηγική που εφαρμόζουν όλο και περισσότερες επωνυμίες: αυτή της ενθαρρύνοντας το "sold out" να δημιουργήσει προσδοκίες μεταξύ των πελατών και των αγοραστών του.
'Τα κλειδιά του Μπάρι
Παρά τη δημοτικότητά του, η αλήθεια είναι ότι το ίδιο το ρούχο δεν είναι ένα σχέδιο που ανήκει σε μια αποκλειστική ή περιορισμένη σειρά, αλλά στο το μόνιμο βασικό του τμήμα, γι' αυτό, παρά τη μεγάλη λίστα αναμονής, δεν είναι αδύνατη η απόκτηση μιας.
Μάλιστα, είναι ένα πουλόβερ μοχέρ και αλπακά που πωλήθηκε 95 ευρώ, μια όψη που το κάνει ακόμα πιο εντυπωσιακό ότι πέτυχε μια τόσο ηχηρή νίκη, αφού περιπτώσεις όπως αυτή συνήθως παρατηρούνται μόνο σε προϊόντα "χαμηλού κόστους".
Κατά τον σκεπτικισμό, η εταιρεία είναι ξεκάθαρη σε αυτό: «Είναι αδύνατο να βαρεθείς τον Μπάρι, γιατί είτε είναι στο φως γκρι, ακατέργαστο, γυμνό ή μαύρο, είναι τέλειο για κάθε περίσταση."Υπό αυτή την έννοια, το το σχέδιο του παρουσιάζεται ως ένα άλλο από τα κλειδιά του μυστικού του θριάμβου του.
Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, αξίζει να τονιστεί η παρουσία του στα κοινωνικά δίκτυα. Μερικοί από τους instagramers με τους περισσότερους followers έχουν ήδη φορέσει τη ζακέτα του by Sézane στους δρόμους της Νέας Υόρκης ή του Παρισιού, εξαπολύοντας ακόμη περισσότερη οργή γι' αυτόν χάρη σε μια περίεργη παραλλαγή: γυρίστε το μέσα προς τα έξω, ώστε η πλάτη να είναι ελαφρώς ακάλυπτη.