Influencer: τι είναι αυτό, τύποι επιρροών

Τι είναι η επιρροή;

Ένας επηρεαστής είναι ένα άτομο που έχει αξιοπιστία στα κοινωνικά μέσα ή την μπλογκόσφαιρα και μπορεί να "επηρεάσει" την άποψη μεγάλων ομάδων ανθρώπων.

Γενικά, οι επηρεαστές είναι ειδικοί σε ένα θέμα ή αναπτύσσουν μια σειρά περιεχομένου με συνέπεια, γεγονός που τους καθιστά άτομα αναγνωρισμένα από ένα κοινό με το οποίο μοιράζονται κοινά ενδιαφέροντα.

Ο όρος influencer είναι ένας αγγλικισμός και ένας νεολογισμός που η Royal Spanish Academy δεν έχει ακόμη αναγνωρίσει. Ωστόσο, στα ισπανικά η λέξη "influencer" χρησιμοποιείται ως μετάφραση.

Τα επιρροή είναι δική ψηφιακή φαινόμενο της μαζικοποίησης της εμφάνισης των blogs και κοινωνικά δίκτυα (Facebook, Twitter, Instagram, κλπ).

Οι δυνατότητές τους, από εμπορική άποψη, αποδείχθηκαν ελκυστικές για διάφορες μάρκες και εταιρείες, καθώς μπορούν να συνδεθούν με το κοινό-στόχο τους μέσω στρατηγικών μάρκετινγκ που περιλαμβάνουν άτομα με παρουσία και δημοτικότητα σε ψηφιακά περιβάλλοντα.

Τύποι επιρροών

Οι επιρροής μπορούν να ταξινομηθούν ανάλογα με τον αριθμό των οπαδών, στον τομέα της τεχνογνωσίας ή το είδος του περιεχομένου που αναπτύσσουν.

Επιρροές ανάλογα με τον αριθμό των οπαδών τους

Υπάρχουν πολλά κριτήρια σχετικά με τους αριθμούς, αλλά σε γενικές γραμμές ταξινομούνται ως εξής:

• Microinfluencers: Έχουν μεταξύ 5.000 και 25.000 ενεργούς οπαδούς. Μικρές επιρροές : μεταξύ 25.000 και 200.000 ενεργών οπαδών. Μεγάλες επιρροές : μεταξύ 250.000 και ενός εκατομμυρίου ενεργών οπαδών. Μακροί επιρροές : μεταξύ 1 και 7 εκατομμυρίων ενεργών οπαδών. Διασημότητα : Περισσότεροι από 7 εκατομμύρια ενεργοί οπαδοί.

Εκτός από τον αριθμό των οπαδών, λαμβάνεται επίσης υπόψη το ποσοστό αφοσίωσης, το οποίο αναφέρεται στο επίπεδο δέσμευσης που δημιουργείται μεταξύ του επηρεαστή και της βάσης των οπαδών του.

Αυτά τα δεδομένα υπολογίζονται λαμβάνοντας υπόψη διάφορους παράγοντες, όπως τον αριθμό των σχολίων σε μια ανάρτηση, τον αριθμό των φορών που η ανάρτηση κοινοποιήθηκε ή αποθηκεύτηκε, ο αριθμός των επισημάνσεων " μου αρέσει" ή "μου αρέσει", μεταξύ άλλων μεταβλητών.

Τα τελευταία χρόνια, οι επωνυμίες και οι εταιρείες διαφήμισης και μάρκετινγκ που συνεργάζονται με επιρροές έχουν βελτιώσει τα κριτήρια επιλογής τους, λαμβάνοντας υπόψη ότι επί του παρόντος υπάρχουν μηχανισμοί για την τεχνητή αύξηση του αριθμού των οπαδών.

Υπάρχουν εταιρείες που ειδικεύονται στη δημιουργία και πώληση ψεύτικων χρηστών, που δημιουργούνται από εκατομμύρια ψεύτικους λογαριασμούς email, και οι οποίες πωλούνται σε παρτίδες (500 ακόλουθοι, 1.000 κ.λπ.). Η προσβασιμότητά του από οικονομική άποψη σημαίνει ότι πολλοί άνθρωποι έχουν καταφύγει σε αυτόν τον παράνομο μηχανισμό για να αυξήσουν τη βάση των οπαδών τους με έναν μη οργανικό τρόπο.

Όταν συμβαίνει αυτό, μεταφράζεται σε χαμηλά ή μερικές φορές μηδενικά ποσοστά αλληλεπίδρασης (σχόλια, επισημάνσεις "μου αρέσει", κοινοποιήσεις κ.λπ.). Και επειδή οι περισσότεροι από τους ακόλουθους δεν είναι πραγματικοί ή δεν στοχεύουν το τμήμα ενδιαφέροντος των επωνυμιών, οι στρατηγικές αποτυγχάνουν επειδή δεν υπάρχει μετατροπή (δεν δημιουργούνται πωλήσεις).

Ως εκ τούτου, ενώ ο αριθμός των οπαδών εξακολουθεί να θεωρείται ως σχετικό κριτήριο, πολλές μάρκες και εταιρείες έχουν βελτιώσει τους μηχανισμούς για την ανίχνευση των επιρροών με ψευδείς οπαδούς, επίσης γνωστοί ως ψεύτικες επιρροές.

Δείτε επίσης Fake

Εμπλουτιστές ανάλογα με την περιοχή τους

Παρόλο που υπάρχει μια σχεδόν άπειρη ποικιλία θεμάτων στον ψηφιακό κόσμο, οι πιο δημοφιλείς επιρροές βρίσκονται στους ακόλουθους τομείς:

• Μακιγιάζ: Επαγγελματίες καλλιτέχνες μακιγιάζ ή στιλίστα που μοιράζονται συμβουλές για την περιοχή σας. Ταξίδια: άτομα που ταξιδεύουν και προτείνουν μέρη για επίσκεψη και διαμονή. Γαστρονομία: σεφ, baristas, barterters ή άλλοι που μοιράζονται λεπτομέρειες για το επάγγελμά τους. Μπορούν επίσης να είναι απλοί άνθρωποι που αγαπούν τη γαστρονομία και έγιναν δημοφιλείς κοινοποιώντας περιεχόμενο στο θέμα, όπως συνταγές ή προτάσεις για μέρη για φαγητό. Μητρότητα / Πατρότητα / Γονείς: μητέρες, πατέρες ή εξειδικευμένο προσωπικό που μοιράζονται πληροφορίες ενδιαφέροντος, συμβουλές ή καθημερινά ανέκδοτα σχετικά με αυτά τα θέματα. Ευεξία / Φυσική κατάσταση: Αθλητικοί εκπαιδευτές από διαφορετικούς κλάδους που μοιράζονται ρουτίνες, υγιεινές συνταγές ή δείχνουν τις προόδους που έχουν σημειώσει στο σώμα τους ως αποτέλεσμα της προπόνησής τους. Μόδα: άτομα που συνδέονται με τη βιομηχανία μόδας ή ενδιαφέρονται για αυτό το θέμα και μοιράζονται συμβουλές και δεδομένα σχετικά με τις τάσεις και τα καλά ρούχα. Υγεία: εξειδικευμένο ιατρικό προσωπικό που μοιράζεται επιστημονικές πληροφορίες σχετικά με τον τομέα εμπειρογνωμοσύνης ή / και συμβουλές για την υγεία. Παίκτης : μοιράζονται τα χαρακτηριστικά ενός βιντεοπαιχνιδιού, την εμπειρία τους παίζοντας με αυτό, καθώς και ειδήσεις για τον κλάδο. Ψυχαγωγία: ηθοποιοί, τραγουδιστές, προσωπικότητες ψυχαγωγίας.

Επιρροές στις στρατηγικές μάρκετινγκ

Μόλις ένα άτομο γίνει επιρροή δημιουργώντας ένα πραγματικό κοινό που ενδιαφέρεται για το περιεχόμενό σας, το επόμενο βήμα είναι γενικά να κερδίσετε χρήματα από τη συνομιλητική του δύναμη. Αυτό μπορεί να γίνει δημιουργώντας τα δικά σας προϊόντα ή δημιουργώντας εμπορικές συμμαχίες με εταιρείες και μάρκες.

Μερικές από τις πιο κοινές στρατηγικές είναι αναρτήσεις, στις οποίες ο επηρεαστής κάνει μια κριτική (σε κείμενο, ήχο ή βίντεο) σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν και για το οποίο λαμβάνει κάποιο είδος πληρωμής, είτε νομισματικό, λαμβάνει ως δώρο το αναφερθέντα προϊόντα ή οποιαδήποτε άλλη μέθοδο που είχε προηγουμένως καθιερωθεί μεταξύ των δύο μερών.

Σε αυτές τις περιπτώσεις, θεωρείται καλή πρακτική να διευκρινιστεί ότι πρόκειται για διαφημιστική ανάρτηση ή ότι διαφημίζεται.

Μια άλλη κοινή στρατηγική είναι προσκλήσεις σε εκδηλώσεις. Οι επωνυμίες καλούν έναν επηρεαστή να δημιουργήσει περιεχόμενο σχετικά με την εκδήλωση (δημοσίευση, ζωντανές μεταδόσεις, συνεντεύξεις) και να το μοιραστεί με τους οπαδούς του.

Οι συνεργασίες είναι ένας άλλος τρόπος για να συμπεριλάβετε μια επιρροή σε μια στρατηγική μάρκετινγκ. Σε αυτήν την περίπτωση, το άτομο που επικοινώνησε θα βοηθήσει στη δημιουργία ή τη βελτίωση ενός υπάρχοντος προϊόντος, το οποίο θα φέρει την υπογραφή ή την ιδιοκτησία του.

Ένα πολύ κοινό παράδειγμα είναι οι συνεργασίες μεταξύ καλλιτεχνών και ειδών ένδυσης ή παπουτσιών. Ο καλλιτέχνης (τραγουδιστής, ηθοποιός, σχεδιαστής) δημιουργεί μια συλλογή ρούχων ή ένα μοντέλο παπουτσιών για μια συγκεκριμένη μάρκα που είναι υπεύθυνη για την παραγωγή και τη διανομή του προϊόντος.

Δείτε επίσης:

• BlogBlogger